#Irrelevantie (part II)

Weer even wat irrelevante voorbeelden te bespreken in het kader van 2011: Het Jaar van de Relevantie Als je mooie voorbeelden hebt, twitter met #irrelevantie of meld het op het Meldpunt van Irrelevantie

1.

ja, zit je lekker met je kind Elmo te kijken op Youtube dwaalt je blik af naar een banner van Pantozol Control. Eerste gedachte: waarom reclame voor een pijnstiller bij Elmo? Tweede gedachte: misschien targetten ze jonge ouders met slaapproblemen en hoofdpijn? Of is het een middel tegen aambeien omdat Elmo op z'n driewielertje rondrijdt? Nader onderzoek leert dat het hier gaat over een middel tegen brandend maagzuur... Wat? IRRELEVANTIE!

 

 2.
Een 2011 goede voornemens-mail van Kieskeurig.nl... attent, keurig... of toch niet? Even lezen: afvallen (vink) meer sporten (vink)... de aanschaf van een nieuwe televisie. Huh? Is dat een goed voornemen? Wat is er gebeurd met stoppen met roken? Sparen? Lief zijn voor je moeder? Bij beeldmontage heet dat 'een harde las'... of gewoon #irrelevantie

3.

Gezien op www.geenstijl.nl informatie op een pak Milk&Fruit. Even lezen: staat er wat over voedingswaarden? Prijsvraag? Receptuur? Calorieën? Verhaal van de oprichting van Friesche Vlag tig jaar geleden? Nee 'lekker overgooien... kijken wie het best kan vangen...tot de hond zich bemoeit' Huh? Wat heeft dat met het drankje te maken. Waarom op het pak?  #Irrelevantie

#Irrelevantie

Zoals jullie weten heb ik in het kader van 2011: Het Jaar van de Relevantie

het Meldpunt voor #Irrelevantie geopend. Daar komt nu af en toe wat van jullie binnen...(blijf sturen natuurlijk!)

Zie hier de eerste vruchten...

1. In de nieuwsbrief van Reclameweek.nl blijkt ineens dat in Spanje het voer opraakt! Vervolgens de vraag aan MIJ wat ik daar aan kan doen... (Niets?) Animal in Need Foundation mikt op dramatiek, maar bereikt uiteindelijk #irrelevantie

2. Hoppeta... het 'buikwegshirt' in de mailbox. #Irrelevantie ... of in ieder geval redelijk plat (die buik dan). Tell-Sell ontdekt socialmedia?

3. Ziggo stuurt de langste nieuwsbrief ever, met heel veel informatie over...Ziggo.

Het sterkste item komt in de laatste alinea (genoeg over mij wat vind jij van mij?).

4. Om met een positieve noot af te sluiten hierbij een heel relevante e-mail van BOL.com Of in ieder geval een poging relevantie te creëren!

Het jaar van de relevantie. Doe je mee?

In dit blog noemde Ernesto Spruyt 2011 tot 'Het Jaar van de Relevantie'. Geweldig idee! Relevantie is een fantastisch doel als marketeer. Sterker nog het zou de heilige missie moeten zijn van iedere marketeer om 100% relevantie na te streven. Helaas is zelfs dat streven al science fiction. Het waste-kanon levert nog teveel geld op of biedt schijnzekerheid in de 'currency of the paste': De GRP. Relevantie is anno 2011 meestal nog een gelukkige omstandigheid, iets wat achteraf kan worden vastgesteld. 

Hoop en vrees

Gelukkig gloort er hoop aan de horizon voor diegenen die geloven in 100% relevantie. Al is het te begrijpen dat bij menig dapper strijder de moed in de schoenen zinkt als een invloedrijk iemand als Adformatie baas Theo van Vugt dit soort dingen gaat zeggen. "Ik denk dat de kracht van de monoloog sterk wordt onderschat" ...auw. De Amerikanen noemen dit heel puntig: 'misinformed'. Theo stelt dat consumenten niet zitten te wachten op een dialoog. Ik kan je vertellen waar consumenten wel op zitten te wachten: RELEVANTIE!

De vraag is echter hoe je relevant kunt worden. Ook dat kan ik je vertellen: om relevant te zijn moet je mensen leren kennen, dit kan alleen door vragen te stellen en te luisteren (= dialoog) en door je niet arrogant/belerend maar gelijkwaardig op te stellen (leer van Youp!). En vervolgens: kies een thema! Kortom volg de VeRGeLijK formule...

• Hier de VeRGeLijK presentatie  
• Hier de VeRGeLijK blog 

Doe je mee?

Maar terug naar Het Jaar van de Relevantie. Hoe gaan we dit speciale jaar vieren? Het liefst op een relevante manier natuurlijk...

Relevante kadootjes voor iedereen? Relevante trainingen aanbieden? Iedereen een partner die bij hem of haar past? Iedereen op het juiste moment een verjaardagsfelicitatie geven of ontvangen?

Allemaal uitstekende ideeën, maar aangezien er nog zoveel irrelevantie is en vooral zo'n gebrek aan initiatief om (überhaupt) relevant te willen zijn lijkt het me beter om te starten met het aan de kaak stellen van IRRELEVANTIE!

We moeten met zijn allen eerste het levensgrote probleem van ongeadresseerde, ongeïnteresseerde, anonieme, massale irrelevantie aan de kaan stellen. Eerst moeten er meer mensen bewust onbekwaam worden voordat de tijd is aangebroken om de vlag uit te hangen...Seth Godin zegt het zo mooi:

SELL THE PROBLEM

Vanaf heden open ik hierbij een meldpunt voor irrelevantie!!!

Stuur mij jouw irritante irrelevantie op en ik plaats het op mijn Twitter en op mijn blog(s).

om dit jaar toch nog wat feestelijk te houden beloof ik dat iedereen die bijdraagt passend en zo relevant mogelijk bedankt! Hieronder alvast wat opwarmertjes uit eigen doos:

1. Yunomi biedt mij een high tea aan...met mijn 4 vriendinnen? Huh...ik had toch duidelijk bij de inschrijving aangegeven dat ik een man was

2. Het Parool biedt mij de kans op een botox-behandeling....Lekker brutaal? Past bij mij? Bij de Amsterdammer? WTF? 

3. ABN-AMRO waar ik al 19 jaar bankier weet niet of ik een man of vrouw ben. Ze weten ook niet eens waarom ze mij een nieuwe creditcard hebben verstuurd

A-merken dialoog

Semi-spontane discussie over hoe A-merken toegevoegde waarde kunnen (moeten) blijven bieden. Op Twitter...